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      想做搜索引擎付費競價推廣,不知道選哪個

      發布時間:2022-02-08

      在開始做網絡營銷的時候,不少客戶對于搜索引擎的了解不夠,不知道要去開哪個平臺的廣告,去重點推廣哪個平臺。資費有限的情況下,去選擇哪個作為最優的平臺,每個平臺其實都有不同的優勢與缺點,如果要做的話 最好先看看。01搜索引擎市場份額在分析競價推廣各個渠道特點之前,我們先來看一下各個搜索引

      在開始做網絡營銷的時候,不少客戶對于搜索引擎的了解不夠,不知道要去開哪個平臺的廣告,去重點推廣哪個平臺。資費有限的情況下,去選擇哪個作為最優的平臺,每個平臺其實都有不同的優勢與缺點,如果要做的話 最好先看看。

       

       

       



      01搜索引擎市場份額 

      在分析競價推廣各個渠道特點之前,我們先來看一下各個搜索引擎所占的份額,方便我們之后的渠道選擇。搜索引擎PC端份額占比PC端百度占比81.28%,大家用PC端搜索的時候,不管你是搜索問題還是買東西,有需求只要不是電商去淘寶搜索,用戶搜索問題80%都是用百度;360第二名10.53%,搜狗第三,其他的比如頭條等加起來只有3.1%,有數據我們可以看出競價推廣渠道主要的還是百度和360。

      搜索引擎PC端份額占比移動端同樣也是百度一騎絕塵占85%,神馬是第二個,神馬主要的就是做移動端,不做PC,然后是搜狗、其他,360基本上沒有移動端流量。通過搜索引擎所占份額大家可以看到,如果你的企業做競價推廣,能上百度的話肯定先上百度,因為流量多。

      02主流競價推廣渠道特點分析

      了解完各大渠道流量占比之后,我們來了解一下主流搜索引擎的特點。百度百度競價推廣渠道:市場份額占比最大,用的人也最多,圖文結合,以信息為主,同時百度的競價推廣后臺也是最先進的。渠道特點:流量大,基數多,人群覆蓋全面(能上百度盡量上百度)適合的行業:絕大部分行業都可以360360競價推廣渠道:主要做PC端,依托于瀏覽器和殺毒軟件,安全性比較好?!?/span>

      渠道特點:PC端流量大,僅次于百度,但是人群網絡搜索能力較弱適合行業:軟件定制開發、醫療、招商加盟、板材(保溫板)、車床設備等,類似于這些傳統的B2B的行業推廣。注意:其他的競價推廣渠道也能做,這里跟大家列舉的是一些轉化率還可以、比較好的行業。神馬神馬競價推廣渠道:只針對移動端,背靠阿里集團,有UC瀏覽器引導流量。

      渠道特點:移動端流量大,僅次于百度,用戶主要是年輕客戶,35歲以下占80%,主要在一二線城市適合行業:留學、培訓課程、mba

      搜狗搜狗競價推廣渠道:支持微信公眾號和文章搜索,收錄比較快,但是已經被騰訊全資收購了,以后可能運用在微信的搜索框中,去添加、完善內容,但是改變需要一個過程?!?/span>

      渠道特點:用戶年齡較小,學歷偏低,瀏覽器流量加持,屬于小眾渠道適合行業:婚紗攝影、旅游、游戲、小說等頭條頭條競價推廣渠道:頭條搜索站內資源比較豐富,包括頭條、抖音很多內容,本身自己的內容是比較豐富的,但是用戶的搜索習慣并不強,更多的是刷,搜的時候比較少,搜索習慣跟百度遠遠比不了?!?/span>

      渠道特點:流量潛力巨大,但是目前搜索習慣不強,線索有效率比較低,但可以小范圍去測試,可以拉低成本適合行業:大眾行業、房產 、餐飲加盟


      03百度與360對比

      相比較來說,大多數競價員在進行競價推廣渠道選擇的時候,選擇百度和360的比較多,下面我們就來根據這兩個渠道特點做個對比。百度優點:市場占有率高,流量足夠大,適合絕大多數行業,PC移動都有量,競價推廣賬戶操作細節多,OCPC、基木魚、觀星盤……工具出的非???,細節很多。有經驗的優化師可以憑借數據分析和調整優化效果,非???。缺點:市場競爭比較大,流量價格高,很多行業的價格都是被同行哄起來的,競價推廣賬戶可優化維度較多,需要投入更多精力。

      360優點:競爭相對較小,排名穩定,后臺簡單,功能設置多年不變

      缺點:然有質量度,但是作用非常小,主要還是拼價格,典型的競價排名,誰出的價格高,誰就在前面,算法沒有百度那么先進,移動端基本沒有什么流量,只有PC端。


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